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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          市探·中原|请脑补画面:烤肠摊位,依偎在雅诗兰黛专柜身旁
            日期:2020-06-22   浏览数:112

          下滑!關門!倒閉!

          傳統百貨商超的現狀似乎用“淒淒慘慘戚戚”都無法形容完畢。

          創新!升級!革命!

          仿佛隻有向集中功能的購物中心轉變,傳統百貨商超方可尋得一條出路。

          於是乎,生活在都市裡的我們,不斷被高唱“體驗式”的商業市場熏陶洗腦,開始覺得隻有“高大上”的購物中心方可滿足逛街、自拍的小虛榮心。

          “零時差”匯聚品牌豪華陣容:北京新光地天地↓

          藝術與時尚融合:上海K11購物藝術中心↓

          歷史與文化韻味縱橫交錯:成都遠洋太古裡↓

          大牌雲集,高檔奢華:鄭州丹尼斯大衛城↓

          ......

          此外,不僅被寵壞的消費者覺得“場子”格調要高,各大化妝品品牌也十分看重“場子”的氣場與品位。

          迪奧、香奈兒、芭比波朗、雅詩蘭黛、蘭蔻等大牌最愛占據百貨商場絕佳地理位置,喜歡與國際一線大牌紮堆出現,若說還有什麼能夠與之毗鄰而居的應該就是黃金珠寶瞭。

          一塵不染的商場環境↓

          擁有自己的“朋友圈”↓

          不食人間煙火的格調↓

          原本以為,以上就是百貨、購物中心及化妝品專櫃、門店該有的模樣.......

          直到有一天

          直到有一天

          直到有一天

          走進瞭河南許昌這傢讓沃爾瑪開不瞭業,讓引雷軍等大佬來取經的百貨——胖東來,看到瞭這個場面:

          才發現,原來雅詩蘭黛也可以食人間煙火,百貨一樓可以如此不按套路佈局。這事兒,也隻有不走尋常路的胖東來敢這樣做。

          一邊是味蕾上烤腸的香味,一邊鼻尖上是雅詩蘭黛彩妝的時尚氣息。事實證明,兩者相得益彰,更是引流利器。

          午夜小視頻試看五分鐘為什麼偏偏是胖東來?

          河南雖被譽為人口最多的省市,但是相比鄭州、洛陽、開封,新鄉這些區域,許昌市場並不算大,但是這裡出瞭一個胖東來,幾度讓許昌成為瞭零售行業的焦點。

          談起胖東來,相信對於河南的消費者尤其是許昌人民來說並不陌生。沒錯,那個曾經在許昌起傢,走向河南,逆襲丹尼斯百貨的企業,創下年銷售額50億元的業績。可以說,在河南這樣一個不到100萬人口的小小的許昌,堪稱本土化零售傳奇。

          胖東來深耕許昌市場22年,從煙草店起傢,現已覆蓋超市、百貨、專業連鎖等各個業態,在許昌搭建起細密的商業網絡,成為許昌人民生活不可或缺的一部分。

          有人說胖東來是“零售界的海底撈”,優質的服務體驗和個性鮮明的創始人深得消費者心。其實,在小編看來,這就是一種反差式的線下體驗。

          反差一:看到胖東來三個字,你一定覺得它並不是一個時尚的購物天地,甚至和傳統的大賣場、超市並無差別。可是,人傢是“正正經經”的時尚購物中心,裡面環境整潔,大牌雲集。

          反差二:消費者印象中腳交的時尚購物性交動態圖中心是這樣的:一樓有來自全球的國際大牌專櫃和爆品體驗,二樓有裝修高規格的餐飲和茶點商鋪。總之,就是透露著一股濃濃的小資情調。然而,雅詩蘭黛的專櫃旁邊卻是香味撲鼻的烤腸攤,是的,沒錯,就是一個攤兒。

          高端與市井的混搭,或許這才是體驗該有的樣子

          食與“色”,皆為人性。

          左邊烤串店擼串,右邊香奈兒塗口紅;東邊張亮麻辣燙,隔壁祖馬龍香水;前邊兒biangbiang面,緊挨著後面科顏氏骷顱頭.......對於,愛美的吃貨們,這是一件多麼幸福的事兒!

          看似不和諧的畫面,恰恰抓住瞭新一代消費者的消費習慣。如今購買雅詩蘭黛、蘭蔻、香奈兒等這些國際大牌的人已經不僅僅是高收入的女性瞭,90後、00後都是這些品牌的主力消費軍。而這些自帶個性標簽的年輕一代,他們就是擼著串兒,吃著路邊攤,聊著人生的自由一代。他們不在乎產品的價格,隻要自己喜歡就好;他們不在乎產品的檔次,隻要自己喜歡就好;他們不在乎他人的目光,隻要自己喜歡就好……

          在這樣一群隨性張揚的消費者眼裡,雅詩蘭黛和烤腸原來也很配!


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