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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            欧舒丹中期盈利下挫近6成,未来发展采用全渠道策略
              日期:2020-06-22   浏览数:43

            化妝及護理品牌歐舒丹公佈截至9月底止中期業績,期內錄得中期盈利1107.7萬歐元,按年下跌約57%。銷售凈額5.482億歐元,按固定匯率計算增長1.1%,按可比基礎計算銷售增長2.3%。毛利率增加0.6個黑人 尺寸 強行害怕 痛哭百分點至82.8%。

            中國及巴西成為增長最快市場,按固定匯率計算銷售增長分別為22.7%及13.2%。而受惠於亞洲旅遊零售市場的增強,香港市場的銷售於2018上半財年進一步回穩,按固定匯率計算增長2.6%,按實際匯率計算增長0.4%。

            公司財務總監Thomas Levilion表示,公司在2018上半財年的網絡直銷渠道增長十分強勁,漲幅接近23%,而中國市場在其中的作用十分正面,成為電商渠道的主要推動力。在剛剛過去的雙十一購物狂歡節期間,天貓平亞洲歐美日韓高清專區臺的銷售額同比增漲近八成,公司副主席兼亞太區常務董事賀康祖表示,雖未達公司預期,但中國市場仍然有廣闊的發展空間和潛力。目前中國是歐舒丹的第三大市場,但有信心在2018全年業績發佈時,中國市場地位將得到提升。Thomas亦表示,公司未來會繼續加大電商渠道的發展。

            集團亦十分重視社交媒體對於品牌知名度的推動作用。中國市場發展的強勁勢頭除瞭受惠於強勁的同店銷售增長、當地零售市場外,啟用藝人鹿晗代言,利用名人自帶人氣流量來增加品牌吸引力亦成av123為公司的品牌運營策略。賀康祖表示,公司一直致力發展數碼營銷,認為數碼市場必須重視KOL、Blogger等的人氣流量以及社交平臺的推動作用。

            據悉,下月歐舒丹將有兩間實體店鋪將分別在倫敦和巴黎開業。賀康祖稱,雖然會大力發展電商平臺業務,但公司目前採用全渠道營銷策略,也會兼顧線下店鋪的營運,因為包括香味、觸感等產品試用體驗仍然需要在實體商店進行。


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