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          隆力奇
          Olay将关闭中国30%专柜,加速转型为抗衰老护肤品牌
            日期:2020-06-22   浏览数:98

          寶潔全球護膚部門總裁Alexandra Keith在周五舉辦的集團投資者會議上透露,Olay玉蘭油的精簡戰略已取得進展,特別是在中國市場,將關閉中國地區30%的Olay專櫃。

          由於Olay產品線過於冗雜,產品間相關性逐漸下滑導致品牌模糊。寶潔決定采取精簡戰略以節省成本來促進銷售,而中國地區該品牌的業績持續低迷,成為此次調整的主要對象。Alexandra Keith表示,Olay在中國市場將加速轉型為抗衰老的護膚品牌。

          Olay是一個年銷售額超過25億美元的品牌,在全球面部護膚品市場擁有8%的份額。但根據歐睿國際的數據,2010年以來,Olay品牌在寶潔最大市場美國的銷售額持續下降,拖累瞭寶潔化妝品部門的業績,化妝品部門占寶潔760億美元銷售額的1/4。

          Alexandra Keith認為Olay的革新是一個非常必要的舉措,實施該革新戰略後,品牌的明星產品面部保濕霜上一財年在北美地區的銷售增長7%,整個產品大學情侶宿舍裡啪視頻 系列銷量增長27%。她強調,除產品本身功效外,包裝也是吸引消費者的一個重要因素,下月開始美國地區的Olay產品會推出更高級日本一本大道視頻的包裝。

          Alexandra Keith還透露,Olay眼部抗衰產品自7月投放中國市場後,銷量已出現兩位數的增長,目前Olay在中國區的精簡戰略才剛剛開始,接下來的一年半時間將會有更大的動作。中文字幕國產在線播放

          寶潔自2015年起就開始對Olay開始實施戰略化變革,如今已減少20%的產品系列,包括與抗衰老定位不符或是銷量不佳的產品,比如去粉刺、去角質和皮膚護理產品,截止目前,Olay產品種類已降至約120款。

          此外,Alexandra Keith還在會議上提到,SK-II在中國區的業績表現強勁,銷量持續飆升。Stifel分析師Mark Astrachan認為SK-II是目前寶潔在中國市場的王牌,該品牌有機銷售增長占集團總數的25%至30%,在中國市場的貢獻最大,SK-II“神仙水”是最為典型的明星產品,擁有大量忠實的粉絲。

          寶潔2017財年第一季度凈利潤同比去年上漲5%至27.6億美元,凈銷售額沒有增長,為165億美元。集團首席財務官Jon Moeller透露,中國地區本季度銷售額同比錄得17%增幅,其中個人護理業務在SK-II的提振下,同比上升10%。寶潔早前預測2017財年有機銷售至少增長2%,受貨幣匯率波動和旗下品牌減少的影響,銷售增長率將下跌1%。

          在周五投資者會議公佈Olay的轉型消息後,截止記者發稿,寶潔股價下跌1.29%至每82美元,目前市值約為2191.15億美元。


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